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「アウトレットモール」集客と価格の秘密 御殿場、木更津、泉佐野

ブームから20年経っても衰えない客足、なぜ郊外のショッピングモールに人々は通うのか?

「アウトレットモール」集客と価格の秘密 御殿場、木更津、泉佐野
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南町田グランベリーパークは駅もリニューアルして、昨年11月にオープン。

 御殿場プレミアム・アウトレット(静岡県御殿場市)は今年、開業から20周年の節目を迎える。4月16日には第4期増設計画の新エリア「ヒルサイド」をオープンさせ、国内最大のアウトレットモールへと返り咲く。それに先立って、昨年12月15日には敷地内に温泉リゾートホテル「ホテル クラッド」と日帰り温泉施設「木の花の湯」がオープン。富士山を望む絶景と自家源泉の温泉がウリだ。アウトレットモールは、常に新しい施設に更新し続けることで、常連客の心をつなぎとめる。流通専門誌『販売革新』編集長の西岡克氏が解説する。

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