創価大学の躍進で見えた「箱根駅伝」の切実な舞台裏

視聴率30%以上
私立大学の4割が赤字で苦しむ時代に広告効果が抜群
野球、ラグビー、サッカーよりも効果的にアピールが可能

駒澤大の総合優勝で幕を閉じた今年の「箱根駅伝」。本来ならば関東学生陸上競技連盟に加盟する大学が出場する「地方大会」の一つに過ぎないはずだが、今や大学にとって、学校名を売るための〝一大ビジネス〟の場となっている。