【「良いタレント」】【「悪いタレント」】地獄耳レポート

CMの世界はシビアだ！知名度はあっても「使いたくない」と言われる大物がゾロゾロ。本誌が調査したテレビ＆クリエーター500人のホンネを大公開する

武井 咲

　昨年末にCM総合研究所が発表した「CM好感度」で、5年連続1位の快挙を達成した『ソフトバンクモバイル』。『SMAP』の5人に上戸 彩(26)らトップアイドル、お父さん犬の"声"

に北大路欣也(68)、果ては宇宙飛行士・古川 聡(47)さんまで投入する豪快なキャスティングを見れば、納得なのだが、誰もが思ったはずだ。「費用に見合う効果は出てるの？」と。

　大手広告代理店・A氏が解説する。