明暗クッキリ「コア＆個人視聴率」バトル最前線

テレビ、広告業界が新たに導入した指標で本当の人気番組がわかる

堺雅人、市川猿之助、香川照之、片岡愛之助ら『半沢直樹』の主要キャスト。

　テレビ界で地殻変動が起きている。

　長らくフジテレビの顔として活躍した安藤優子(61)がＭＣを務める情報番組『直撃LIVEグッディ！』が９月末で終了。一方で、人気ユーチューバー、『水溜(たま)りボンド』の冠番組が10月からテレビ神奈川でスタートすることが決まった。

「地殻変動のキッカケとなったのが、今年３月から導入された『個人視聴率』です。これまで『視聴率』と呼ばれていたのはモニター世帯に置かれた機械で集計する『世帯視聴率』でした。これだと、例えば５人世帯のうち一人しか観ていなくても５人全員が視聴したことになっていた。ところが『個人視聴率』なら実際に観た人の数や性別、年齢まで把握できるのです」（民放ディレクター）